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Des créations publicitaires époustouflantes avec Google Veo 3
Depuis quelques jours, les réseaux sociaux regorgent de publicités incroyables générées avec Google Veo 3. Parmi celles-ci, une création partagée par PJ Accetturo a particulièrement retenu mon attention.
Il s'agit d'une publicité mettant en scène un gorille influenceur complètement décalé qui sponsorise un dentiste à Los Angeles. Le concept est à la fois absurde, drôle et remarquablement bien exécuté. Le placement de marque est parfaitement maîtrisé, créant un véritable bijou de viralité.
Trois réflexions sur cette nouvelle hype Veo 3
Au-delà de l'effet "wow" indéniable de ces créations, plusieurs questions méritent d'être soulevées concernant cette nouvelle vague d'intelligence artificielle appliquée à la publicité.
L'accessibilité géographique : un frein à l'innovation
Premier constat frustrant : l'inaccessibilité de Google Veo 3 en France sans recourir à des bidouilles, VPN et autres hacks. Cette limitation géographique freine l'adoption et l'expérimentation par les créatifs français, créant un décalage concurrentiel avec d'autres marchés.
Google, si vous nous lisez, cette situation mériterait d'être rapidement corrigée pour permettre à l'écosystème créatif français de s'emparer pleinement de ces nouveaux outils.
La durabilité des formats AI/UGC
Le format AI/UGC (contenu généré par utilisateur avec intelligence artificielle) cartonne actuellement, mais une question se pose : va-t-il durer ?
L'historique des réseaux sociaux nous enseigne que les codes viraux évoluent rapidement. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut perdre de son impact demain, remplacé par de nouveaux formats, de nouvelles esthétiques ou de nouvelles attentes des audiences.
Attention aux effets d'annonce trompeurs
Enfin, il convient de rester vigilant face aux effets d'annonce du type "publicité réalisée pour 2 000 euros".
Comme l'a très justement souligné Mathieu Crucq de Brainsonic concernant une autre publicité générée par IA, il ne faut pas oublier de valoriser :
- Le temps investi dans le projet
- Les recherches préalables nécessaires
- Les multiples itérations pour obtenir le résultat final
- L'expertise des créatifs qui pilotent ces outils
L'IA bouleverse la publicité, mais ce n'est pas magique
Il est indéniable que l'intelligence artificielle bouleverse le secteur publicitaire. Cependant, il serait erroné de considérer ces outils comme magiques ou comme des solutions miracle qui dispensent de réflexion stratégique et créative.
L'IA reste un outil, certes puissant, mais qui nécessite une maîtrise technique, une vision créative et une compréhension approfondie des enjeux de communication pour produire des résultats vraiment pertinents.
La vraie révolution : démocratiser la création de qualité
Selon moi, la véritable révolution se situe ailleurs : dans la capacité de donner aux petites équipes les moyens de :
- Produire rapidement des contenus de qualité professionnelle
- Maintenir un niveau d'exécution élevé même avec des ressources limitées
- Oser des formats créatifs qu'elles n'auraient jamais imaginé avec les méthodes traditionnelles
Cette démocratisation de la production créative de haute qualité pourrait transformer l'écosystème publicitaire en permettant à des acteurs plus modestes de rivaliser avec les grandes agences sur le terrain de l'innovation.
Révolution ou feu de paille ?
Face à ces nouveaux formats et possibilités créatives, deux visions s'opposent :
Hypothèse révolution : Ces outils marquent un tournant durable dans la création publicitaire, redéfinissant les processus, les coûts et les possibilités créatives pour les années à venir.
Hypothèse feu de paille : L'engouement actuel s'estompera rapidement, remplacé par de nouvelles technologies ou de nouveaux modes de consommation de contenu.
Personnellement, je penche pour une transformation durable, mais avec des évolutions constantes dans les formats et les usages. L'IA générative restera, mais ses applications et son adoption continueront d'évoluer.
Chez HEYIA Studio, nous accompagnons les marques dans l'exploration de ces nouvelles possibilités créatives, en combinant expertise humaine et intelligence artificielle pour créer des campagnes innovantes et efficaces.
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