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Chaque année, le Super Bowl est un rendez-vous à part.
Pas seulement pour le match.
Mais pour les publicités.
C’est l’un des rares moments où des marques acceptent de dépenser 8 à 10 millions de dollars pour 30 secondes, avec un objectif simple :
marquer les esprits.
Et pour le Super Bowl 2026, Pepsi a clairement décidé d’attaquer Coca frontalement.
Une attaque directe, mais intelligemment exécutée
Pepsi ne se contente pas de sortir une “bonne pub”.
La marque choisit le terrain symbolique.
D’abord, l’ours polaire.
La mascotte historique de Coca-Cola, associée depuis des décennies à Noël, à la chaleur familiale et à l’émotion.
Pepsi s’en empare sans détour.
Et l’utilise comme levier narratif.
Ensuite, le principe créatif.
Un blind taste test assumé, dans la droite ligne du mythique Pepsi Challenge.
Le message est limpide.
Et surtout, immédiatement compréhensible.
Le contre-pied parfait face aux pubs IA de Coca
Cette attaque prend encore plus de sens quand on la remet dans son contexte.
Ces derniers mois, Coca-Cola a été très critiqué pour ses publicités de Noël réalisées avec de l’IA.
Des films jugés froids, artificiels, parfois maladroits émotionnellement.
Pepsi joue alors une double carte très fine :
– détourner un symbole historique de Coca,
– et revendiquer un film sans IA, en contraste total avec ces campagnes.
Ce n’est pas un hasard.
C’est une réponse stratégique.
Le faux débat qui arrive déjà
Sur LinkedIn et ailleurs, le débat est prévisible.
On va lire :
– “IA vs créativité”
– “regardez ce qu’on peut faire sans IA”
– “preuve que l’IA tue l’émotion”
– “impossible à reproduire avec l’IA”
Exactement comme lors de la pub du loup d’Intermarché.
Mais c’est un faux débat.
Pourquoi ce spot fonctionne vraiment
Ce film ne fonctionne pas parce qu’il est fait sans IA.
Il fonctionne parce que :
– l’attaque est directe mais drôle,
– l’idée est simple et bien exécutée,
– les références culturelles sont parfaitement maîtrisées,
– le message est clair en quelques secondes.
Résultat :
plus de 1 million de vues sur YouTube en très peu de temps.
Le public n’applaudit pas une technologie.
Il réagit à une idée.
IA ou pas IA. Le spectateur s’en fout.
C’est probablement le point le plus important.
Le spectateur ne se demande pas :
– si c’est de l’IA,
– de la CGI,
– de la 3D,
– ou un tournage réel.
Il s’en fiche complètement.
Ce qu’il retient :
– est-ce que j’ai compris ?
– est-ce que ça m’a fait sourire ?
– est-ce que ça m’a marqué ?
Quand une publicité fonctionne, la technologie disparaît derrière l’idée.
La technologie n’est jamais le sujet
Dans une bonne publicité, la technologie est un moyen.
Jamais une finalité.
L’IA peut être un formidable outil :
– pour produire plus vite,
– tester davantage,
– explorer des pistes créatives.
Mais elle ne sauvera jamais :
– une idée faible,
– un message confus,
– une référence mal exploitée.
Pepsi l’a parfaitement compris ici.
Conclusion
Avec cette publicité du Super Bowl 2026, Pepsi réussit son coup.
Non pas parce que le film est fait sans IA.
Mais parce qu’il est :
– bien pensé,
– bien exécuté,
– culturellement juste,
– et parfaitement positionné face à son concurrent.
La vraie leçon est simple :
IA ou pas IA, ce n’est jamais la question.
La seule question qui compte, c’est :
est-ce que l’idée est bonne ?
À propos de HEYIA Studio
HEYIA Studio accompagne les marques et agences pour intégrer l’IA dans leur création de contenu visuel et vidéo.
Notre travail repose sur un triptyque simple :
un audit des usages et des enjeux,
des workshops pratiques orientés production,
et un suivi pour structurer des workflows clairs, concrets et réplicables.
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