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Mais pas en 24 heures, ni sans expertise
Une vidéo vient de sortir.
Et elle va déclencher 500 briefs impossibles lundi matin.
Fait en 1 jour.
Résultat hollywoodien.
100 % IA.
Le film s’appelle Apex.
Il est signé des Dor Brothers.
Et visuellement, c’est spectaculaire.
Un blockbuster 100 % IA ?
“Apex” est un film d’action entièrement généré par IA.
Cohérence du personnage.
Effets spéciaux maîtrisés.
Ralentis spectaculaires.
Ambiance blockbuster.
Tout laisse penser que le film a été produit avec Seedance 2.0, le nouveau modèle chinois de ByteDance, maison mère de TikTok.
Depuis quelques jours, Seedance 2.0 fait beaucoup parler.
Hollywood, Disney ou Netflix y voient déjà une menace directe.
Sur le papier, c’est impressionnant.
Oui, c’est impressionnant. Non, ce n’est pas “magique”.
Mais ilfaut poser un point essentiel.
Les Dor Brothers ne sont pas des créateurs qui ont tapé trois prompts entre deux cafés.
Ce sont des experts.
Le co-fondateur Yonathan passe entre 8 et 12 heures par jour sur les outils IA depuis 2022.
Plus de 300 projets réalisés.
Des centaines de millions de vues cumulées.
Un clip pour Snoop Dogg.
Et probablement une équipe de créatifs IA expérimentés mobilisée sur ce film.
Donc si la question est :
“Est-ce que je peux faire la même chose en 24 heures, seul, avec un nouveau modèle IA ?”
La réponse est simple.
Non.
Le mythe du “fait en un jour”
Oui, le film a été produit rapidement.
Mais rapidement ne veut pas dire sans expertise.
Derrière le rendu final, il y a :
– des milliers d’itérations,
– une maîtrise des modèles,
– une direction artistique claire,
– un process structuré,
– une expérience accumulée depuis plusieurs années.
La vitesse visible repose sur une profondeur invisible.
Seedance 2.0 change-t-il vraiment la donne ?
Les modèles progressent à une vitesse impressionnante.
Seedance 2.0 semble particulièrement performant sur :
– la cohérence des personnages,
– les scènes d’action,
– les effets dynamiques,
– les transitions cinématographiques.
Dans quelques mois, générer une scène spectaculaire deviendra probablement banal.
Mais ce ne sera pas le vrai différenciateur.
Le vrai différenciateur restera l’émotion
Des scènes d’action, bientôt tout le monde pourra en produire.
Le problème n’a jamais été purement technique.
Le vrai enjeu reste :
– le récit,
– la tension,
– la progression dramatique,
– l’attachement au personnage.
Les Dor Brothers ont d’ailleurs réalisé des vidéos créativement plus puissantes alors que les outils étaient moins performants.
Voir pour exemple cette satire des US.
Preuve que la technologie seule ne fait pas la force d’un projet.
Surfing ou vision long terme ?
“Apex” s’inscrit clairement dans la vague actuelle des blockbusters IA.
Explosion.
Ralentis.
Esthétique cinématographique ultra léchée.
Est-ce un message adressé aux grands studios ?
Peut-être.
Mais c’est aussi ce que tout le monde explore en ce moment :
le fantasme du cinéma généré par IA.
L’effet secondaire : des briefs irréalistes
Ce type de vidéo déclenche presque automatiquement le même phénomène.
Lundi matin :
“On veut ça.
Même qualité.
Même niveau.
Même rendu.
En 48 heures.”
Ce qui est oublié, c’est l’expertise derrière le rendu.
L’outil ne compense ni l’expérience, ni la méthode.
L’IA ouvre la porte. Elle ne remplace pas le métier.
Oui, les outils deviennent incroyablement puissants.
Oui, la barrière technique baisse.
Mais créer un film impactant demande toujours :
– un cadre,
– une direction,
– un processus clair,
– une équipe.
L’IA accélère.
Elle n’automatise pas le talent.
Conclusion
“Apex” est une démonstration impressionnante.
Elle montre ce que l’IA rend possible aujourd’hui.
Mais elle rappelle aussi une chose essentielle :
Le spectacle attire l’attention.
Le récit crée la différence.
Demain, tout le monde pourra générer des explosions.
Peu réussiront à générer une émotion.
À propos de HEYIA Studio
HEYIA Studio accompagne les marques et agences pour intégrer l’IA dans leur création de contenu visuel et vidéo.
Notre travail repose sur un triptyque simple :
- un audit des usages et des enjeux,
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